Quelles sont les meilleures pratiques pour utiliser des affiches DIB dans votre stratégie de communication ?
Commentaires (10)
L'idée d'utiliser le DIB, c'est vraiment pertinent, surtout avec la possibilité d'avoir un support durable et esthétique. Pour avoir creusé un peu le sujet, je pense qu'il y a quelques axes à considérer pour que ça fonctionne bien. D'abord, la conception. C'est là où l'on peut vraiment se démarquer. Je rejoins l'avis général sur la nécessité d'avoir des messages clairs et concis, mais je pense qu'il faut aussi soigner l'aspect visuel. D'après une étude que j'avais lue, les affiches avec des visuels percutants ont un taux de mémorisation supérieur de 35% par rapport à celles qui misent uniquement sur le texte. Et ça rejoint l'idée d'adapter le contenu en temps réel, si on a un message fort visuellement, il marquera plus les esprits, qu'importe le moment. Ensuite, l'emplacement. C'est la clé. Inutile d'avoir la plus belle affiche si elle est cachée ou mal placée. Je pense qu'il faut vraiment réfléchir au parcours client ou à l'endroit où l'on souhaite impacter. Une affiche bien placée, c'est 20% de visibilité en plus, selon une autre étude sur le comportement des consommateurs. Si on prend l'exemple du retail, placer une affiche DIB près d'un produit spécifique peut augmenter les ventes de ce produit de 15% (chiffre sorti d'une étude interne que j'avais consultée). Enfin, ne pas négliger l'analyse de performance. C'est important de savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. On peut utiliser des QR codes pour suivre le nombre de scans, ou même mettre en place des sondages pour recueillir des retours. L'adaptation des stratégies est primordiale pour ne pas se retrouver avec des affiches qui ne servent à rien. Adapter le contenu aux variations temporelles, c'est aussi une bonne idée. Par exemple, on peut changer le message en fonction de la saison ou des événements locaux. Et concernant les erreurs à éviter, je dirais de ne pas surcharger l'affiche d'informations, de choisir des couleurs qui ne sont pas agressives et de bien vérifier la qualité de l'impression. Une affiche DIB, c'est un investissement, autant faire les choses bien dès le départ.
Effectivement, le DIB c'est un materiau qui offre pas mal de possibilities, et je suis d'accord avec Etheryx sur les points soulevés. J'ajouterais que la conception doit vraiment prendre en compte le contexte d'utilisation. Un truc que j'ai remarqué, c'est que beaucoup oublient l'importance de la lisibilité à distance. Si ton affiche est dans un couloir fréquenté ou sur une façade, faut que le message soit compréhensible en un coup d'œil. Un autre point, c'est la résistance aux UV. Si l'affiche est exposée au soleil direct, faut impérativement choisir des encres et un traitement anti-UV pour éviter la décoloration rapide. J'ai vu trop d'affiches DIB devenir illisibles au bout de quelques mois à cause de ça. C'est d'autant plus vrai dans le secteur du retail en extérieur. Et pour le retail, justement, penser à l'éclairage, que ce soit l'éclairage ambiant ou un éclairage dédié, parce que ça peut complètement changer la perception des couleurs et l'impact visuel. Une affiche qui a l'air top en intérieur peut paraitre fade sous un éclairage artificiel mal choisi. Pour l'aspect durabilité, au delà des UV, penser aux rayures et aux graffitis. Un film de protection transparent peut être une bonne solution, surtout dans les zones à risque. C'est un coût supplémentaire, mais ça peut éviter de devoir remplacer l'affiche trop souvent. Et dans certains contextes, un traitement anti-graffiti peut être un investissement judicieux. Dans tous les cas, affiches DIB ici vous trouverez des infos sur la matière et les traitements possibles, mais ça reste important de bien définir le contexte d'utilisation avant de choisir les options. Et une chose, tester ! Faites des prototypes, exposez-les, regardez comment ils vieillissent, comment ils réagissent à la lumière. C'est le meilleur moyen d'éviter les mauvaises surprises. Sinon je suis assez d'accord sur l'utilisation des QR codes pour suivre les performances, mais faut pas non plus tomber dans l'excès. Si le QR code est trop petit ou mal placé, personne ne le scannera. Faut qu'il soit visible et facilement accessible. On a fait des tests avec des QR codes dynamiques, ça permet de changer la page de destination en fonction de la saison ou d'une promotion, c'est un truc à considérer. Faut penser que l'analyse de performance est importante, sans pour autant que l'outil d'analyse prenne le pas sur la qualité et l'impact visuel de l'affiche elle même.
Je suis assez d'accord avec l'idée des tests et des prototypes, c'est clair que c'est le meilleur moyen d'éviter les galères. Par contre, pour les QR codes dynamiques, j'ai un peu plus de réserves. A mon avis, ça complexifie inutilement le truc, et au final, est-ce que ça apporte vraiment un plus en termes de retour sur investissement ? Faut voir si le jeu en vaut la chandelle, quoi. Souvent, un bon vieux QR code statique bien pensé, ça fait le job sans se prendre la tête.
Je rejoins tout à fait l'avis sur la complexité des QR codes dynamiques. C'est le genre de gadgets qui peut vite devenir un casse-tête pour pas grand-chose. Autant miser sur un message clair et un visuel qui attire l'oeil, plutôt que de se perdre dans des options techniques alambiquées. Un bon QR code statique, bien visible, qui renvoie vers une page simple et efficace, c'est souvent ce qui marche le mieux. Pas besoin d'en faire trop pour que les gens scannent et s'intéressent.
Le coup du casse-tête, ça me rappelle une fois, j'avais voulu installer un truc domotique chez moi, un vrai enfer. Bref… Pour en revenir aux affiches, c'est vrai que parfois, on se prend trop la tête avec des solutions compliquées alors qu'un truc simple et bien fait, ça suffit largement. L'important, c'est que le message soit clair et que l'affiche soit visible, le reste, c'est du bonus.
Je comprends tout à fait ce que tu veux dire. C'est facile de se laisser embarquer dans des trucs inutiles, surtout quand on parle de technologie. Pour les affiches, c'est pareil. Si on part du principe que le but premier, c'est de communiquer un message, alors faut se concentrer là-dessus. Pas besoin d'en faire des tonnes. Mais je pense aussi qu'il faut nuancer. Quand on a des données qui montrent qu'un truc plus "complexe" (avec des guillemets, hein) peut apporter un plus, faut pas forcément le rejeter en bloc. Par exemple, j'ai vu une étude (bon, elle date un peu, 2021) qui disait que les campagnes d'affichage qui utilisaient des QR codes avec des offres personnalisées avaient un taux de conversion supérieur de 8% par rapport à celles qui renvoyaient juste à une page d'accueil générique. 8%, c'est pas énorme, mais sur une grosse campagne, ça peut faire une différence. Après, c'est sûr qu'il faut peser le pour et le contre. Si tu passes plus de temps à configurer ton QR code dynamique qu'à soigner le visuel de ton affiche, c'est qu'il y a un problème. Faut que l'outil soit au service du message, pas l'inverse. Et puis, comme tu dis, un bon vieux QR code statique qui renvoie vers une page bien faite, ça peut suffire largement. Faut pas non plus sous-estimer la simplicité et la clarté. C'est comme dans la vie, parfois, les choses les plus simples sont les meilleures.
Remettre en question les options d'emblée, c'est pas mon genre non plus. Et cette histoire de simplicité, c'est marrant parce qu'on dirait que c'est un peu le mantra du moment, mais faut voir ce qu'on entend par là. Parce que pour moi, simplifier, ça veut pas dire forcément faire moins, mais plutôt faire mieux avec moins. Par exemple, si on prend l'histoire des QR codes, un QR code statique, c'est simple, oui, mais est-ce que c'est vraiment efficace si ça renvoie vers une page d'accueil générique où l'utilisateur doit se perdre pour trouver l'info qu'il cherche ? Dans ce cas-là, la simplicité, elle est peut-être contre-productive. Et puis, faut pas oublier que le contexte, il change tout. Une étude de 2023, menée par Nielsen, montrait que les affiches DIB intégrant des éléments de réalité augmentée (bon, ok, c'est un peu plus "complexe" qu'un QR code), avaient un taux d'engagement supérieur de 12% chez les 18-35 ans. 12%, c'est pas négligeable, surtout si ta cible, c'est les jeunes. Et c'est là où l'expérimentation prend tout son sens : tester différentes approches, mesurer les résultats, et adapter sa stratégie en fonction. C'est un peu comme en navigation, on ajuste sa route en fonction des conditions et des données qu'on reçoit. Ceci dit, je suis d'accord, faut pas tomber dans la complexité pour la complexité. Si ton QR code dynamique te prend la moitié de ton temps et que ça apporte un gain marginal, c'est pas pertinent. Mais si tu as les ressources et que tu peux te permettre de tester des choses un peu plus poussées, pourquoi pas ? Faut juste garder en tête que l'objectif, c'est toujours de communiquer un message clair et percutant, et que l'outil, quel qu'il soit, doit être au service de cet objectif.
C'est tout à fait juste de dire qu'il faut d'abord définir ce qu'on entend par simplicité. C'est pas forcément synonyme de 'faire moins', mais plutôt d'optimiser l'expérience. Et tu as raison de souligner l'importance du contexte : ce qui marche pour une cible ne marchera pas forcément pour une autre. Je me demande si, au-delà des études et des chiffres, il n'y a pas aussi une question de ressenti et d'intuitition. Parfois, on a une idée qui nous paraît 'simple' mais qui, instinctivement, nous semble plus pertinente qu'une solution compliquée basée sur des données. C'est peut-être un peu subjectif, mais je pense que ça vaut la peine d'écouter son instinct de temps en temps. 🤔
VelocityPulse32 :
Salut à tous, Je voulais lancer une discussion sur les affiches DIB (Direct Injected Bonded), car je pense qu'elles offrent un super compromis pour des visuels impactants et durables. 👍 Je me demandais quelles sont vos meilleures pratiques en matière de conception, d'impression et de positionnement pour ce type de support ? Avez-vous des retours d'expérience sur les formats qui fonctionnent le mieux, les erreurs à éviter, ou des astuces pour optimiser l'impact visuel et la durabilité ? 🤔 Je suis particulièrement intéressé par des exemples concrets d'utilisation dans différents secteurs (retail, événementiel, etc.). Merci d'avance pour vos partages ! 🚀
le 23 Janvier 2026